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- Le PDG de Xiaomi, Lei Jun, aurait déclaré que ses téléphones pourraient être sur le point de coûter plus cher.
- L’exécutif a déclaré que la société ne vendrait pas de téléphones inférieurs à 3 000 yuans (environ 447 dollars) à l’avenir.
- Lei Jun faisait vraisemblablement allusion à sa série phare Mi, qui commence à 2 999 yuans (environ 446 dollars).
Xiaomi est réputé pour offrir sans aucun doute le meilleur rapport qualité / prix du marché des smartphones au monde, allant de ses appareils d’entrée de gamme ultra bon marché à ses produits phares abordables. Mais le PDG de la société, Lei Jun, aurait déclaré que ses téléphones pourraient coûter plus cher dans un avenir proche.
«En fait, nous voulons nous débarrasser de cette réputation selon laquelle nos téléphones coûtent moins de 2 000 yuans (environ 298 dollars). Nous voulons investir plus et fabriquer de meilleurs produits », a déclaré le PDG, selon une vidéo traduite de TechNode.
«J’ai dit en interne que c’était peut-être la dernière fois que notre prix serait inférieur à 3 000 yuans (environ 447 dollars)», aurait déclaré Jun, se référant vraisemblablement au Xiaomi Mi 9. «À l’avenir, nos téléphones pourraient devenir plus chers - pas beaucoup , mais un peu plus cher. "
Le Xiaomi Mi 9 commence à 2999 yuans (environ 446 dollars) en Chine pour le modèle 6 Go / 128 Go. Dans le même temps, les utilisateurs européens peuvent s’attendre à débourser 449 euros pour le modèle de base 6 Go / 64 Go. Le prix chinois est une légère augmentation par rapport au Xiaomi Mi 8, qui débutait à 2 699 yuans (environ 420 dollars à l'époque). Mais vous obtenez plus d'appareils photo, une charge plus rapide et une charge sans fil avec le nouveau téléphone.
Qu'en est-il de cette marge bénéficiaire?
Xiaomi a annoncé son engagement à respecter une marge bénéficiaire de 5% l'an dernier. Mais comme l’a noté à l’époque Tristan Rayner, il est possible que la société ne réalise pas encore une marge bénéficiaire de 5% (si elle réalise réellement un profit).
«Pour un autre point de vue, imaginez annoncer à vos amis que vous alliez plafonner votre bénéfice annuel à 1 million de dollars et leur donner tout ce que vous gagneriez. Vos amis pourraient être excités avant de se rendre compte que vous n’atteignez pas ce montant, ne le feront probablement jamais, et ils ne verront jamais un centime », a déclaré Tristan à l’époque.
Mais si Xiaomi dégage effectivement une marge bénéficiaire de 5% (et s’en tient à cette marge), rien ne l’empêche de hausser les prix si elle augmente le coût associé à la fabrication de ses téléphones. Autrement dit, les téléphones plus coûteux pourraient comporter des composants plus coûteux, tout en restant techniquement conformes à la marge bénéficiaire promise.
Que cela signifie des écrans plus nets, une meilleure qualité de construction, une résistance à l'eau, plus de RAM et / ou plus de stockage reste à voir. Mais le commentaire du PDG selon lequel il souhaite construire de meilleurs dispositifs semble certainement indiquer que les consommateurs bénéficieront d’un avantage quelconque.
La nouvelle arrive aussi quelques mois après que Xiaomi ait transformé sa ligne Redmi en sous-marque. La série Redmi est traditionnellement reconnue pour son matériel de taille moyenne à prix réduit, mais on ne sait pas si elle sera affectée par une augmentation du prix de Xiaomi. Il n’est pas clair non plus si les autres appareils Mi de Xiaomi (par exemple, Mi Mix, Mi Max) verront des baisses de prix en conséquence.
