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À la fin de cette année, OnePlus aura probablement lancé cinq smartphones en 2019. Ces téléphones sont les suivants:
- OnePlus 7
- OnePlus 7 Pro
- OnePlus 7 Pro 5G
- OnePlus 7T
- OnePlus 7T Pro (nom attendu, pas encore publié)
Comparons cela à la programmation de OnePlus de l’année dernière:
- OnePlus 6
- OnePlus 6T
En seulement un an, OnePlus a plus que doublé la production de son smartphone.
Pour rendre les choses encore plus confuses, le OnePlus 6T reste, pour l’instant, toujours présent aux États-Unis. Aux États-Unis, si vous vous rendez sur le site Web de OnePlus ou de T-Mobile pour acheter un téléphone, vous aurez au moins trois choix à partir du 18 octobre: le OnePlus 7 Pro, le OnePlus 7T et le OnePlus 6T.
Il existe désormais plusieurs smartphones OnePlus avec des noms similaires et une disponibilité fracturée.
Au Royaume-Uni, les choses deviennent encore plus intenses. À la fin de cette année, ils devront choisir entre le OnePlus 7T, le OnePlus 7 Pro, le OnePlus 7 Pro 5G et peut-être même le OnePlus 7T Pro.
Maintenant, je n’essaie pas de casser le pas en offrant aux consommateurs beaucoup de choix en matière d’achat d’un téléphone OnePlus. Les choix sont bons! Mais le problème ici est que beaucoup de ces téléphones partagent les mêmes spécifications et ont même des prix similaires.
Prenons par exemple les OnePlus 7, OnePlus 7T et OnePlus 7 Pro. Découvrez les spécifications de ces appareils ici:
Je ne sais pas pour vous, mais je ne vois pas beaucoup de différences sauvages sur cette table.
Peut-être pourrez-vous mieux différencier la gamme de smartphones OnePlus grâce à la tarification? Nan. Au Royaume-Uni, le prix de départ du OnePlus 7 Pro est de 649 £. OnePlus n’a pas révélé le prix au Royaume-Uni pour le OnePlus 7T, mais nous nous attendons à 599 £ sur la base du prix confirmé aux États-Unis (599 $). Nous ne connaissons pas non plus le prix au Royaume-Uni du OnePlus 7T Pro, mais ce sera probablement le même £ 649, voire un peu plus.
Cela rend les choses incroyablement difficiles pour le consommateur. Pourquoi dépenser 649 £ sur le OnePlus 7 Pro alors que le OnePlus 7T offre la plupart des mêmes spécifications pour un £ 599 attendu? Pourquoi acheter un OnePlus 7T Pro alors que le OnePlus 7 Pro aura exactement le même aspect que le 7T Pro?
Connexes: OnePlus 7T vs OnePlus 7 vs OnePlus 7 Pro
Voyez-vous ce que je veux en venir ici? Si OnePlus avait un téléphone au prix de 299 £, un autre au prix de 499 £, puis un autre au prix de 699 £, cela aurait beaucoup de sens. Cela faciliterait beaucoup le choix du consommateur, qui pourrait facilement juger par lui-même de combien de téléphones il peut se permettre.
Au lieu de cela, OnePlus proposera probablement trois téléphones portant des noms très similaires à des prix très similaires, avec des spécifications très similaires et même des conceptions très similaires. C’est très déroutant.
Espérons que OnePlus est prêt à assumer cette responsabilité
L’extension de la gamme de téléphones OnePlus était inévitable. La stratégie mondiale fragmentée, consistant à commercialiser certains produits dans des régions spécifiques du monde sans les commercialiser dans d’autres, était également inévitable. Si OnePlus doit se développer à l'échelle mondiale, il doit adapter ses produits à des régions spécifiques du monde.
Mais OnePlus ne le fait pas encore. Tous les téléphones que nous verrons cette année sont très similaires et pourraient bien fonctionner dans le monde entier. Dans la série OnePlus 7, je ne peux regarder aucun téléphone et dire «Ah, c’est celui qui est conçu pour le consommateur indien» ou «Ouais, ce téléphone est clairement destiné aux consommateurs les plus riches des États-Unis». Je vois cinq téléphones très similaires qui pourraient se vendre à peu près n'importe où.
Je déteste le dire, mais OnePlus devrait s’inspirer de la stratégie actuelle de Samsung pour s’inspirer des sorties mondiales de smartphones.
Si OnePlus veut vraiment faire cette expansion mondiale, il doit penser davantage comme Samsung. La stratégie de Samsung en Inde est très différente de celle des États-Unis. En Inde, Samsung mise sur les smartphones de la série Galaxy M, qui proposent des conceptions innovantes, certaines spécifications haut de gamme, des prix bas, et vous ne pouvez les acheter que en ligne. Ici aux États-Unis, nous avons les produits phares ultra-premium et un ou deux intermédiaires que vous pouvez acheter chez pratiquement tous les transporteurs.
Il vous suffit de consulter la fiche technique et les prix du Samsung Galaxy M30 et du Samsung Galaxy Note 10 Plus pour savoir lequel s'adresse à quel marché. C’est une stratégie solide.
C’est ce que OnePlus doit faire. La solution la plus simple consisterait à rétablir la gamme OnePlus X et à en vendre une version moderne au consommateur indien. Cela ferait incroyablement bien. Mais lancer un ensemble de téléphones qui ne sont que légèrement différents les uns des autres, étaler leurs mises en vente et n'en mettre que quelques-uns dans certaines régions du monde n'est pas la meilleure idée. Cela me trouble, un gars qui écrit sur les smartphones pour gagner sa vie. Je ne peux pas imaginer à quel point cela dérouterait l’acheteur de smartphone moyen.
