Contenu
- Des couleurs plus visibles et percutantes
- Nouveau robot, nouveau mot-symbole
- Au revoir friandises, bonjour les numéros de version
- Avant que tu partes…
"Il est vraiment important pour nous de reconnaître qu'Android est en fait une grande marque mondiale", a déclaré Sydney Thomashow, leader de Google pour la marque et créatif pour Android. "En pensant à la marque, nous voulions nous assurer que nous sommes aussi accessibles et inclusifs que possible."
Sydney Thomashow, leader de Google pour la marque et créatif pour Android
Thomashow m'a dit cela il y a quelques semaines au bureau de Google à New York, où son équipe travaille sur une identité de marque complètement nouvelle pour Android. La marque Android a conservé une apparence relativement cohérente au cours de la dernière décennie, mais comme le système d’exploitation est passé de quelques utilisateurs à plus de 2 milliards, Google a décidé qu’il devait être plus inclusif.
Au revoir traite: Android 10 est le nom officiel de Q au lieu d'un dessert
Vous vous demandez probablement ce que signifie pour une marque d'être inclusive, et c'est une bonne question. En réalité, la couleur, la forme et les noms dans la stratégie de marque sont beaucoup plus importants pour l'inclusion que vous ne le pensez. Certaines personnes daltoniennes n'interprètent pas correctement certaines nuances de vert. Les noms des versions de friandises d’Android étaient difficiles à prononcer et même inconnus dans de nombreuses régions. Si Android est une marque mondiale, il est important qu’elle représente un public véritablement mondial.
Cela a incité un retour total à la planche à dessin pour Google. La société devait décider de la meilleure façon de représenter Android tout en veillant à ce que la marque soit facilement accessible pour les utilisateurs de la plate-forme.
Des couleurs plus visibles et percutantes
Comme je l’ai indiqué plus haut, le vert n’est pas exactement la couleur optimale pour une marque mondiale. La forme la plus commune de daltonisme est le daltonisme rouge-vert, qui peut rendre certaines nuances de vert difficiles à voir. La meilleure façon de rendre le vert plus visible est de le mélanger à des couleurs plus faciles à voir, ce que l’équipe de Thomashow a fait.
“A commencé comme un très, une sorte de jaune-vert calcaire, puis il est devenu un peu plus sombre. Et nous savions que nous voulions continuer à avoir le vert dans notre identité, et pour que cela soit très important, mais nous avons réfléchi à la manière dont nous pourrions commencer à introduire des couleurs supplémentaires afin de pouvoir contribuer à l'accessibilité », a-t-elle déclaré.
«Nous avons pris notre Android Android existant et nous y avons ajouté un peu plus de bleu. Ce qui nous a permis de faire, c'est de commencer à compléter le vert Android avec d'autres nuances de bleu. ”
Ce mouvement a du sens. L’ajout de bleu à la nuance de vert existante d’Android permet à la marque de s’aligner plus étroitement sur la marque de la société Google et offre plus de possibilités de mélanger le vert avec d’autres couleurs. L’équipe de Thomashow a développé une palette de nouvelles couleurs de marque qui s’allient au nouveau vert Android, pour des éléments tels que les actifs visuels et les emballages.
«Nous avons une sorte de marine sombre, un bleu plus moyen, puis un bleu très clair. Nous voulions aussi ajouter un peu de chaleur. Nous avons donc introduit une sorte de jaune clair, puis un orange très vibrant. Avoir toutes ces couleurs nous a permis de créer toutes sortes de compositions créatives et de visuels de marque plus contrastés et plus faciles à voir. L'accessibilité était donc très importante pour nous lorsque nous envisagions de créer une palette plus robuste », a déclaré Thomashow.
L'accessibilité a été le facteur déterminant de la refonte.
La couleur de vert précédente de Google était la seule couleur officielle de la marque et elle n’a pas passé les tests d’accessibilité WCAG. Techniquement, cela n’allait pas bien avec toutes les couleurs sauf le blanc. C'était un gros problème pour Google. La nouvelle palette respecte les directives du WCAG et devrait rendre la marque d’Android plus accessible et plus belle en même temps.
Nouveau robot, nouveau mot-symbole
Auparavant, la stratégie de marque pour Android était fragmentée. Andy la mascotte Android apparaîtrait sur certains produits, alors que le nom Android apparaitrait sur d'autres. Les deux représentent la même chose, mais Google réalise que ce serait plus efficace si la mascotte et le mot-symbole étaient associés, mais pas les mêmes. La mascotte Android et le mot-symbole apparaissent maintenant dans une seule image, avec le mot-symbole assis à côté d'Andy ou en dessous.
Afin d’améliorer l’harmonisation de la marque, l’équipe de Thomashow a dû repenser à la fois la mascotte et le mot-symbole. Andy avait une nouvelle couleur, mais était-ce suffisant pour la rendre plus accessible? Et comment le mot-symbole pourrait-il devenir une image de marque plus cohérente?
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Thomashow a commencé avec le mot-symbole lui-même. Elle voulait que cela ressemble à celui de la mascotte, alors elle a fait quelques petites modifications que vous n'avez peut-être même pas remarquées.
«Nous nous sommes beaucoup inspirés de notre atout le plus reconnaissable, le robot Android. Et nous avons commencé à rendre notre mot-symbole un peu plus fin, un peu plus géométrique et moderne. Et nous avons en fait introduit dans le mot-symbole lui-même certaines courbes qui imitent et reflètent le même rayon que vous verriez tout au long du robot », a-t-elle déclaré.
Dans le nouveau mot-symbole, il y a des courbes au bas du texte où vous trouverez normalement des lignes droites dans l'ancien dessin. Cela aide à rendre le mot-symbole plus similaire au robot Android lui-même, comme s'il était censé être avec lui. La courbe du «o» dans le mot-symbole a même le même rayon que la tête d’Andy. C’est subtil, mais c’est vraiment ce qui fait la nouvelle conception.
Passant à la mascotte Android elle-même, l’équipe de Thomashow a décidé d’utiliser la tête au lieu du corps complet de la mascotte. Cela leur a permis de se concentrer sur la manière dont le robot pourrait être plus expressif, tout en utilisant moins d'éléments. Andy n’a peut-être pas l'air très différent, mais ce sont les petits changements qui ont le plus grand impact.
«Certains des ajustements que nous avons apportés au robot Android sont très subtils et légers. Mais il s'agissait en grande partie de développer une composition avec le mot-symbole pour créer un seul logo cohérent. À mon avis, baisser légèrement les yeux permet également au robot de donner l’impression de regarder les yeux dans les yeux. Cela me semble un peu plus humain. Et pour les antennes, nous avons changé d’un degré environ pour quiconque compare réellement l’avant et l’après, et c’était vraiment pour équilibrer les choses », a déclaré Thomashow.
La nouvelle mascotte Android est indéniablement plus simple. Le fait de retirer les bras, les jambes et le torse déplace le focus vers sa fonction la plus expressive: la tête. Google a beaucoup réfléchi à la manière dont il peut utiliser de petits éléments expressifs, tels que les antennes et les yeux, pour donner au robot son émotion et sa vie. Il propose des concepts vraiment intéressants. Les antennes peuvent aider à exprimer des émotions, diriger les yeux du spectateur dans une certaine direction, et plus encore.
Au revoir friandises, bonjour les numéros de version
Tout en repensant la manière dont il pourrait rendre la marque Android plus accessible, Google a conclu que les noms de versions de friandises savoureuses ne fonctionnaient pas bien sur un marché mondial. Dans certaines régions, les gens n'ont jamais entendu parler des bars KitKat. Et soyons vrais, est-ce que quelqu'un vraiment sais-je prononcer nougat?
Bien que ce soit un peu triste à entendre, le meilleur appel a été de passer des noms de version aux numéros de version.
Maintenant, Android Q est officiellement Android 10. C’est un peu triste pour la communauté, qui a toujours aimé deviner comment la prochaine version sera appelée. Mais Google m'a assuré qu'il continuerait d'utiliser les noms de code internes pour les versions majeures d'Android. Android Q était un peu une période de transition, probablement parce que peu de friandises reconnaissables commencent par la lettre «Q.». Quoi qu'il en soit, j'aimerais savoir ce que Google décide d'appeler Android 11 en interne.
Dites bonjour aux numéros de version et au revoir aux douceurs.
Mais même avec les numéros de version, Google maintient la cohésion du mot-symbole. Le nouveau design pour Android 10 a la même courbe que celle que vous retrouverez dans le mot-symbole Android, faisant référence au robot. Tout semble très similaire et devrait aider la marque Android à être beaucoup plus accessible.
«Ainsi, vous remarquerez même dans la marque pour Android 10, que le même rayon que celui que vous verrez reflété dans le mot-symbole Android a été repris dans le nombre 10. Ainsi, le nombre« 1 »que vous voyez a le même petit courbe, ce même rayon, qui est bien sûr basé sur les formes que vous voyez dans le robot Android ", a déclaré Thomashow.
«À bien des égards, le robot Android a marqué de nombreux autres aspects de l'identité de notre marque.»
C’est agréable de voir Google adopter Android dans le cadre de la marque Google. Personnellement, j’ai pensé que cela changerait éventuellement l’image de marque de Google OS. C’est toujours possible, mais Google semble pencher pour le moment sur Android. Le système de désignation des desserts est peut-être en train de disparaître des produits, mais le système d'exploitation principal reste le même Android que nous avons toujours aimé.
Ne nous faites pas renommer Google Authority. J'adore mon travail.
Avant que tu partes…
Adam Doud et Jimmy Westenberg discutent aujourd'hui de la nouvelle image du podcast DGiT Daily. Tout ce que vous devez savoir sur le changement de marque, ainsi que plus de nouvelles dans le monde de la technologie!
