Contenu
- Livrer la marchandise
- Parlons affaires
- Ce qui nous attend?
- PureView peut-il brosser un tableau plus lumineux?
- Concurrence
- Prévoir
Au début de 2017, un groupe hétéroclite d'anciens employés de Nokia a élaboré un plan visant à redonner à la société son ancienne gloire. Depuis lors, la société a lancé une gamme de téléphones d’entrée de gamme et de milieu de gamme, ainsi que quelques smartphones haut de gamme peu phares. Il serait juste de dire que la marque a connu une reprise lente et régulière.
En 2018, HMD a commencé à s'emparer d'une plus grande part du marché mondial des smartphones et le fabricant d'équipement d'origine finlandais cherchera à poursuivre sur cette voie en 2019. Jetons un coup d'œil à la marque Nokia en 2018 et à l'avenir géant en 2019.
Livrer la marchandise
2018 a été une année charnière pour HMD Global. La société a finalement commencé à tenir sa promesse, avec des appareils qui ont vraiment porté l’esprit de l’héritage de Nokia.
Les produits étaient axés sur la convivialité quotidienne, une version Android propre et rapide grâce à Android One et un matériel de très haute qualité. HMD Global a finalement trouvé le rythme et a livré certains smartphones remarquables comme le Nokia 8.1, qui établissent un bon équilibre entre prix et performances.
Depuis le Mobile World Congress 2018, HMD a commencé à étoffer son portefeuille de produits en comblant les écarts entre les prix.
Le Nokia 8110 4G était l’un des appareils les plus parlés au MWC - un véritable témoignage du rappel de marque et de la puissance de la nostalgie.
Le MWC 2018 a également été le point de départ privilégié de Nokia pour le design et les détails. L’édition Nokia 8 Sirocco s’est démarquée comme une magnifique plaque de verre qui met l’accent sur l’ergonomie, le style et l’offre Android sur toute la puissance. Malheureusement, le téléphone était voué à l'échec en raison d'un processeur âgé d'un an, d'un prix élevé et d'un appareil photo sans éclat.
Bien que le téléphone ait ses fans, il serait juste de dire que le Sirocco n'a pas répondu aux attentes dans l'ensemble.
Entretien: Juho Sarvikas de HMD parle des mises à jour Nokia et de Pie
Alors que le Nokia 8 Sirocco et le 8110 ont bien servi à attirer les yeux, le Nokia 1 a été un gros problème. Un smartphone de moins de 100 dollars sous Android Go, le téléphone a apporté la puissance des applications et un écosystème de smartphones à un marché en grande partie épargné par un fabricant de smartphones de renommée mondiale. Le téléphone était loin d'être une expérience smartphone Android haut de gamme - comme en témoignent les critiques médiocres - mais le Nokia 1 livrait les produits pour le segment cible.
Quelques mois plus tard, Nokia vendait des produits à presque tous les prix. Le pain et le beurre, bien sûr, ont continué à être le segment abordable de la moyenne gamme. Le Nokia 6.1, en particulier, est à ce jour l’appareil le plus vendu par HMD.
Tout au long du parcours, nous avons également vu HMD rattraper les dernières tendances, comme les écrans encochés avec des téléphones tels que l'excellent Nokia 7.1 et Nokia 8.1.
Parlons affaires
Au cours des deux dernières années, HMD Global a réussi à expédier plus de 70 millions de téléphones. Cela peut paraître assez impressionnant jusqu'à ce que vous réalisiez que le chiffre inclut les envois destinés aux téléphones polyvalents.
Selon Recherche de contrepoint, le nombre d’envois de smartphones pour HMD au troisième trimestre de 2018 n’était que de 4,8 millions. Bien que ce chiffre représente une année bissextile de 71% pour HMD, il représente une baisse de performance par rapport aux autres fabricants de smartphones.
Nokia occupe peut-être la neuvième place parmi les marques mondiales de smartphones en ce qui concerne le nombre d’envois, mais son travail est considérable. Fait intéressant, la société a admis qu’elle avait du mal à vendre des téléphones haut de gamme, le meilleur exemple étant le faible rendement du Nokia 8 Sirocco.
Il est donc parfaitement logique que le téléphone ne se vende pas très bien, car il ne contient pas vraiment de fonctions internes haut de gamme ni de fonctionnalités remarquables. Bien que l’accent soit mis sur la convivialité, il en faudra davantage pour rivaliser avec des marques telles que Huawei et Samsung.
Notamment, la société a doublé sur le marché indien. Ce n'est pas vraiment surprenant puisque le pays est le deuxième marché en importance pour les smartphones. Il contribue également de manière significative aux numéros d’expédition de HMD Global.
Lorsque le segment de milieu de gamme en Inde commence à afficher une croissance de près de 20% sur un an, il offre une opportunité fantastique pour la croissance de HMD Global.
Ce qui nous attend?
L’année 2019 a bien commencé pour le meilleur de la Finlande, HMD Global annonçant son retour sur le marché américain. Le portefeuille de produits nord-américains n'est peut-être pas si excitant pour l'acheteur de smartphone averti, mais il permet à HMD de rivaliser dans une catégorie avec des alternatives limitées.
Alors que les smartphones haut de gamme touchent et dépassent la barre des 1 000 $, il existe un marché en pleine expansion pour les smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme. Les téléphones Nokia déverrouillés sont disponibles aux États-Unis depuis quelque temps déjà, mais les partenariats avec les opérateurs sont essentiels pour progresser de manière significative dans la région.
Avec 30% des consommateurs nord-américains qui achètent des appareils de niveau de valeur, nous voyons une opportunité évidente de faire une marque dans le segment de valeur du marché.
Maurizio Angelone, vice-président de HMD AmericasOui, le Nokia 3.1 et le Nokia 2V ne sont pas les appareils les plus intéressants, mais constituent une alternative crédible pour les utilisateurs qui ont besoin de bases. Avec des spécifications modestes, ils ne font pas les gros titres, contrairement aux produits phares, mais il existe une demande claire pour les appareils dans ce segment. Nokia vise à être un fournisseur de services complets du segment inférieur à 100 USD au matériel phare.
Aujourd'hui plus que jamais, Nokia est sur le point d'atteindre cet objectif avec au moins un téléphone dans chaque marque de prix, en particulier avec un tout nouveau téléphone phare en attente de la concurrence d'élite.
PureView peut-il brosser un tableau plus lumineux?
Au MWC 2019, HMD Global a finalement annoncé un smartphone haut de gamme axé sur une imagerie de haute qualité. Surnommé le Nokia 9 PureView, il possède la conception et la qualité de fabrication qui font la réputation de Nokia, tout en le combinant avec la valeur de choc d'un module à cinq caméras. Compte tenu de l'héritage de la marque PureView, Nokia a dû tout mettre en œuvre pour créer une solution unique digne de ce tag.
PureView était la marque adoptée par Nokia à l'époque pour les appareils qui repoussaient les limites de l'imagerie des smartphones. Tout a commencé avec le Nokia 808 et son appareil photo jamais vu auparavant de 41 MP. Le Nokia Lumia 1020 et les appareils similaires ont continué cet héritage.
Le Nokia 9 PureView est un téléphone intriguant, avec cinq appareils photo à l'arrière. Construit en collaboration avec Light, le téléphone intègre deux capteurs RVB et trois capteurs monochromes qui fonctionnent tous en tandem pour augmenter la plage dynamique et créer une meilleure carte de profondeur. Prévu pour être un appareil à édition limitée, le Nokia 9 PureView pourrait faire toute la différence pour la société en ce qui concerne la visibilité de la marque.
Le Nokia 9 PureView est également livré à un moment où l’accent est mis sur la photographie numérique. Google Pixel et Huawei Mate 20 Pro sont des exemples parfaits de ce qui peut être réalisé avec des logiciels, du matériel ou une puissante combinaison des deux.
Il y a beaucoup de battage médiatique autour du téléphone et si Nokia peut tenir sa promesse d’offrir une image de très haute qualité à un smartphone, l’appareil devrait connaître beaucoup de succès. Le fait que le téléphone soit disponible aux États-Unis ne fait certainement pas de mal.
En évaluant le téléphone à moins de 700 dollars, Nokia réduit considérablement la concurrence en matière de tarification. Un smartphone phare de 699 $ est une très grosse affaire. Les utilisateurs à la pointe de la technologie pourraient être blasés par le processeur de l'année dernière, mais il s'agit du même chipset que le Pixel 3 de Google. téléphone à moteur.
Adoptez un superbe écran prenant en charge la résolution HDR, une superbe construction et un agencement d'appareil photo absolument unique. Vous recherchez l'un des fleurons les plus abordables du marché.
Concurrence
Toutefois, le succès n’est pas garanti, car les marques chinoises de smartphones pénètrent en Europe et continuent de dominer en Inde, deux des principaux marchés cibles de HMD.
En Europe, l’arrivée de Huawei, Honor et Xiaomi a eu de profondes répercussions sur la part de marché des marques concurrentes. Le dernier rapport publié par Canalys indique une baisse de 18% de la croissance annuelle de HMD dans la région.
Xiaomi a doublé ses efforts européens. Le géant chinois a dépassé Nokia pour conquérir une part de marché de 6%.Alors que Huawei et Xiaomi accroissent leur part de marché de plus de 50% en un an, les nouveaux arrivants comme HMD Global vont certainement en ressentir les effets.
Ceci est d’autant plus pertinent sur des marchés soucieux de leurs prix, comme l’Inde. La stratégie de Xiaomi repose sur la fourniture de matériel de premier ordre à des prix incroyables. Le prix incroyable de 200 $ réalisé en Inde par Redmi Note 7 rend la concurrence difficile pour la plupart des équipementiers.
Les revenus de Xiaomi proviennent bien entendu des services logiciels embarqués. Les annonces de la société sur les téléphones de la société sont nombreuses et Xiaomi personnifie les thèmes, les sonneries, etc., via la boutique d'applications intégrée. Cette stratégie est plutôt difficile à reproduire pour Nokia compte tenu de son approche (ou de son absence) en ce qui concerne les skins et les applications préchargées.
Dans cet esprit, il est parfaitement logique pour Nokia de doubler ses efforts aux États-Unis, où il ne fait pas (pour le moment) face à la concurrence des principaux fabricants chinois de smartphones.
Prévoir
Nokia joue les outsiders depuis deux ans, mais le moment est venu pour la société de se renforcer. Construire progressivement des parts de marché ne suffit pas. Les conditions de marché difficiles en Europe face à la concurrence accrue signifient que Nokia devra redoubler d'efforts pour différencier ses propres produits.
La série Nokias 2019 est une vitrine de la simplicité nordique pure.
Nokia a la possibilité de s’immiscer dans le segment des milieu de gamme, où il n’est pas forcément nécessaire de jouer au jeu des spécifications. Une stratégie de conception avant tout pourrait faire l'affaire pour le groupe démographique cible. Contrairement aux dégradés quelque peu déroutants utilisés par certaines marques, la gamme 2019 de Nokia est une vitrine de la simplicité sobre des pays nordiques et peut attirer de nombreux acheteurs potentiels.
Combinés aux promesses de mises à jour rapides d’Android One, ces téléphones constituent une alternative convaincante. L’édition limitée Nokia 9 PureView n’est peut-être pas la solution aux problèmes majeurs de HMD, mais son approche originale en matière d’imagerie pourrait aider à gagner un certain cachet de marque en tant qu’innovateur.
Le Nokia 9 PureView est exactement le type d’innovation dont HMD a besoin
Sur le très lucratif marché indien, HMD devra se concentrer davantage sur les efforts de marketing et sur un portefeuille plus large de hautes spécifications. Un véritable produit phare haut de gamme contribuera également à éviter que Nokia ne soit relégué au rang de joueur de valeur - une réputation qu’il est très difficile pour Xiaomi de se débarrasser en Inde.
Le marché nord-américain représente une source d'opportunités pour HMD Global en 2019. Nokia, en tant que marque, porte beaucoup de nostalgie et de valeur patrimoniale. HMD Global, avec un nouveau portefeuille de produits à différents prix, est maintenant en mesure de tirer parti de cet attrait de la marque.
Soutenu par des produits reposant sur des bases solides en matière de conception, de logiciels et de disponibilité étendue, HMD pourrait peut-être résister à la concurrence chinoise, voire gagner du terrain en 2019.
