Contenu
- Google a été condamné à une amende de 1,49 milliard d'euros pour des infractions anti-trust liées à la publicité.
- La société a interdit aux annonceurs de recherche concurrents d’afficher des annonces sur les pages de recherche des éditeurs.
- Les éditeurs avaient également besoin de l'approbation écrite de Google pour pouvoir modifier visuellement les annonces concurrentes.
La Commission européenne a infligé une amende de 1,49 milliard d'euros (1,69 milliard de dollars) à Google pour infraction à la législation antitrust de l'UE. La commission a déclaré que la société Mountain View avait imposé des "clauses restrictives" dans les contrats liés à la publicité conclus avec des sites Web tiers.
Dans un communiqué de presse annonçant l'amende, la Commission européenne a expliqué que les sites Web tiers incluent souvent une fonctionnalité de recherche sur leurs sites, affichant à la fois les résultats de recherche et les annonces de recherche. L’un des gros problèmes, toutefois, est que les contrats de Google avec ces sites Web interdisaient aux annonceurs rivaux (tels que Microsoft et Yahoo) d’afficher des annonces sur ces pages.
En outre, la commission a constaté que Google avait remplacé, à partir de 2009, ces conditions d'exclusivité par des clauses de «placement premium». Ces clauses obligeaient les sites Web / éditeurs à réserver les annonces les plus rentables pour les annonces de la page de recherche les plus rentables et les obligeaient à commander un nombre minimal d’annonces Google.
Les actions de Google ont «nui à la concurrence»
L’une des constatations les plus préoccupantes est que, à partir de 2009, la société Mountain View a obligé les éditeurs à obtenir l’autorisation écrite de Google avant d’apporter des modifications visuelles aux annonces concurrentes. "Cela signifiait que Google pouvait contrôler à quel point les annonces de recherche concurrentes pouvaient être attractives, et donc cliquer sur", lit-on dans un extrait du communiqué.
La Commission européenne a noté que Google avait mis fin aux pratiques en question plusieurs mois après sa communication des griefs. La déclaration est essentiellement un document envoyé aux parties concernées, les informant des objections formulées à leur encontre. C'est généralement l'une des premières étapes formelles d'une enquête antitrust menée par l'UE. Mais l’action de Google n’a pas suffi à lui éviter une amende de 1,49 milliard d’euros.
«Sur la base d’un large éventail de preuves, la Commission a constaté que la conduite de Google nuisait à la concurrence et aux consommateurs, ainsi qu’à l’étouffement de l’innovation. Les rivaux de Google ont été incapables de se développer et d’offrir des services alternatifs d’intermédiation publicitaire par recherche en ligne à ceux de Google. En conséquence, les propriétaires de sites Web ne disposaient que d'options limitées pour la monétisation d'espace sur ces sites et étaient obligés de ne compter que sur Google », a-t-on lu dans un extrait de la publication de la commission.
La nouvelle intervient après une amende de près de 5 milliards de dollars infligée à Google en juillet 2018 pour des pratiques liées aux applications Google préinstallées sur des téléphones Android tiers. L’UE a contesté l’exigence de Google selon laquelle les OEM Android devaient combiner le navigateur Chrome et l’application Google Search s’ils souhaitaient installer les services Google Play sur leurs appareils.
