Contenu
- Le prix de l’iPhone est élevé et c’est un peu un problème
- Les ventes d'iPhone diminuent, mais les services augmentent
- Apple est prêt à aider à réduire l'industrie du câble
- Conclusion: Apple est à la croisée des chemins et doit agir
Hier, Apple a lancé son premier appel sur les résultats en 2019.C’était certainement un appel attendu aux bénéfices en raison de la révélation faite en décembre selon laquelle Apple ferait probablement état de sa première baisse des ventes au quatrième trimestre de 2001 par rapport à 2001.
Comme prévu, Apple a révélé une baisse de son chiffre d’affaires: 84,3 milliards de dollars pour le trimestre. Non seulement ce chiffre est inférieur au même trimestre de 2017, soit 88,4 milliards de dollars, mais il est également inférieur à ce que Apple avait initialement estimé dans son précédent appel à résultats.
Dans cet appel, Apple prévoyait des revenus d'environ 89 à 93 milliards de dollars.
Pour être clair, toutes ces nouvelles sont techniquement bonnes. Le bénéfice d’Apple pour le trimestre reste très élevé et son chiffre d’affaires s’élève à 84,3 milliards de dollars, ce qui en fait le deuxième meilleur trimestre de son histoire.
Voici trois des principaux points à retenir de l’appel d’hier.
Le prix de l’iPhone est élevé et c’est un peu un problème
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a admis que les ventes d’iPhone étaient en baisse de 15% par rapport à 2017. Habituellement, Apple fournissait des données chiffrées sur les ventes de l’iPhone lors d’un tel appel, mais la société a mis fin à cette pratique lors de l’appel précédent. À l'avenir, nous nous attendons à ce que les données de ces appels se concentrent uniquement sur les numéros qui donnent à la société une belle apparence. Les ventes d'iPhone risquent donc d'être laissées de côté.
Lorsque Cook a annoncé cette baisse de 15% de ses ventes, l’analyste Steve Milunovich a demandé si la société avait trop poussé les prix de l’iPhone cette année, l’iPhone XS démarrant à 1 000 dollars et le XS Max à 1 449 dollars. Milunovich voulait savoir si la tarification était un facteur probable de la perte de ventes.
"Oui, je pense que le prix est un facteur", a répondu Cook.
M. Cook a toutefois précisé que le prix de l’iPhone n’était pas simplement trop élevé, mais qu’il avait plus à faire, selon lui, avec la perte des subventions des opérateurs pour de nombreux consommateurs et les taux de change dans divers pays.
"Si vous êtes un client et que votre dernier achat était un ou dans certains cas un 7, vous avez peut-être payé 199 $ pour cela, et maintenant dans le monde dégroupé, il est évident que c'est beaucoup plus que cela", a déclaré Cook. Le prix de 199 $ auquel il fait référence est le prix habituel de la subvention initiale offerte par de nombreux transporteurs. Maintenant que ces subventions disparaissent, les clients ressentent un choc d'autocollant - même s'ils ont volontiers payé 1 000 dollars pour un iPhone X en 2017 au titre de ces programmes de subventions.
M. Cook attribue l’absence de subventions aux opérateurs et les taux de change médiocres à la baisse des ventes d’iPhone, mais admet que les prix élevés en général sont également un facteur.
Pour contrer cette tendance, M. Cook a déclaré que Apple ferait de son mieux en mettant l’accent sur les programmes de reprise ainsi que sur les paiements échelonnés. La société va également baisser temporairement certains prix de l'iPhone dans certains pays touchés par les différents échanges en dollars.
Cependant, ne vous attendez pas à ce que les prix globaux de l'iPhone cessent d'augmenter à l'avenir. Au lieu de cela, attendez-vous à ce que la société invente de nouveaux moyens pour que vous vous sentiez moins choqué par les prix toujours élevés.
Les ventes d'iPhone diminuent, mais les services augmentent
Alors que l’iPhone est en crise, ce n’est pas toutes les mauvaises nouvelles chez Apple. Les divers services de la société, notamment Apple Music, Apple News et Apple Pay, sont en pleine croissance.
Cook a révélé que 85 millions de personnes utilisaient Apple News et qu'il y avait 1,8 milliard de transactions Apple Pay en 2018, soit une augmentation de 100% d'une année sur l'autre. Apple Music compte également 50 millions d'abonnés, ce qui représente une croissance de 10 millions d'abonnés en seulement six mois.
Le fait que Cook se soit concentré sur de telles informations au cours de la conférence téléphonique nous donne une idée de la stratégie que la société va probablement adopter. Maintenant que tous les pays développés qui veulent un iPhone possèdent probablement déjà un iPhone, il est temps de pousser vraiment ces utilisateurs à acheter des services Apple, ce qui générera un important flux de revenus mensuels.
Préparez-vous pour plusieurs nouveaux services d'abonnement Apple afin de compenser la baisse des revenus de l'iPhone.
Une rumeur, par exemple, selon laquelle Apple pourrait dévoiler prochainement une version payante de Apple News, qui offrirait un contenu premium moyennant des frais mensuels. Ce service pourrait être lancé dès le printemps 2019.
Lors de cet appel, Apple a révélé qu'il y avait 1,4 milliard d'appareils Apple actifs dans le monde, dont environ 900 millions sont des iPhones. Avec une base d'utilisateurs aussi importante, il est logique de commencer à leur vendre des produits par abonnement.
En parlant de ça…
Apple est prêt à aider à réduire l'industrie du câble
Au cours de la conférence téléphonique, M. Cook a indiqué qu'Apple allait se concentrer davantage sur le streaming multimédia, la coupe de câble et son boîtier Apple TV.
«Nous constatons d’immenses changements dans le comportement des clients actuellement», a déclaré Cook. «Nous pensons que cela accélérera d'année en année avec la rupture du faisceau de câbles. Je pense que cela se fera probablement beaucoup plus vite cette année. »
Le comportement auquel Cook fait référence est que les consommateurs abandonnent le câble traditionnel pour s’appuyer uniquement sur des services de diffusion multimédia en continu tels que Netflix, Hulu, HBO, etc. Nous savons pertinemment qu'Apple achète un contenu original pour le publier avec ce que nous supposons être une Service de distribution de contenu de marque Apple - en d’autres termes, «Netflix d’Apple».
Préparez-vous pour la version Apple de Netflix à venir bientôt. Sera-ce trop tard, cependant?
Alors que le secteur de la diffusion en continu est déjà saturé, le nom Apple pourrait aider la société à se démarquer. Il suffit de regarder la croissance d’Apple Music pour référence.
Selon certaines rumeurs, Apple commencerait à vendre des abonnements à des services tiers directement via l'interface Apple TV. Cela créerait un certain degré de conflit avec son propre service de streaming - pourquoi achèteriez-vous le service d’Apple si vous pouvez acheter Netflix tout aussi facilement, par exemple - mais Cook semblait être très enthousiasmé par le sujet lors de l’appel à revenus.
Conclusion: Apple est à la croisée des chemins et doit agir
Face à la chute des ventes d’iPhone et à la fin des années de gloire du secteur des smartphones, Apple doit réorganiser complètement sa stratégie en matière de revenus. Il ne peut pas sortir un iPhone qui ressemble à celui de l’année dernière et s’attendre à ce que les ventes s’imposent. Remarquablement, il a été capable de le faire pendant des années avec un succès complet, mais ces jours sont révolus. Si l'entreprise veut rester sur la voie de la croissance, elle doit s'appuyer sur autre chose.
Certes, l'iPhone ne va pas disparaître. L’iPhone représente toujours plus de 60% du chiffre d’affaires de la société et restera sa vache à lait pendant des années. Mais la société ne peut plus compter sur elle pour sa croissance.
Les services de streaming et autres produits de modèle d'abonnement sont les domaines sur lesquels l'entreprise se concentrera probablement dans un avenir immédiat. Nous devrons attendre et voir si cela se passe bien pour Apple.
